广告策划创意法则_营销策划_营销策划

广告策划创意法则

发布时间：2018-09-11

来源：中国食用菌商务网

分享到

分享到微信朋友圈×

打开微信，点击底部的“发现”，
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。

“创意无法则”被很多人奉为教条。头脑活跃的广告人天马行空、灵光凸现，好的创意往往在不经意间迸发，循规蹈矩反而有可能约束创意的发散，所以有些人为创意而创意是不需要法则的，甚至认为遵循法则产生一定不会是好创意。在广告界流传着这样一句话：创意象爱情一样不可分析。但是事实真的如此吗？

如今的广告尤其是影视广告，缺乏精品，其中的许多所谓“创意”来源于“主观发想＋灵感激发”。“创意过程”就是大家在头脑风暴上海阔天空的想象，继而碰撞出火花，最后崩出几个大的创意。令人惋惜的是，这种以主观认识为出发点构思创意，而不考虑创意的前提??广告策略的幼稚的做法，如今正在使企业的巨额广告费用打水漂。

确切来说，广告创意是“戴着枷锁起舞”，这就犹如打仗，战术必须服从战略。创意人员拿到任务后，理应首先制定广告策略，然后在策略的引导下，设计出广告的具体表现手法，也即“戴枷锁而舞”。

广告创意不能停留在一个层面上玩文字游戏，只能深入开掘、另辟蹊径，靠内容来取胜。广告创意者最容易犯的一个毛病就是眼睛只盯着产品、理性诉求就是讲解产品。其实，除了研究产品之外，千万不要忘记研究消费者的需求，不要忘记研究产品的市场状况和竞争对手的状况，因为这是寻找实效广告创意的不竭的源泉。

中国食用菌商务网公众号

更多资讯！欢迎扫描左上方二维码关注中国食用菌商务网微信公众号

阅读推荐

① 本网所有自采资讯信息(含图片)独家授权中国食用菌商务网发布，未经允许不得转载或镜像；经授权转载应在授权范围内使用，并注明来源，例："中国食用菌商务网"。

②本网部分内容转载自其他媒体,并注明转载出处，转载的目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

③如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的，请在30日内进行。

图片新闻

专题推荐

广告策划创意法则

中国食用菌商务网公众号