“潜在的力量”

1981年，法国雪铁龙汽车公司作了一则题为“潜在力量”的广告电视片；用数百匹高头大马，在空无一人的未来城市里奔腾疾驰，组成雪铁龙汽车公司的标志。“潜在的力量”也成立雪铁龙最得意的广告主题。

标致??雪铁龙

雪铁龙汽车公司是法国第三大汽车公司，它创立于1915年，创始人是安德列雪铁龙。主要产品是小客车和轻型载货车。雪铁龙公司总部设在法国巴黎。雇员总数为5万人左右，可年产汽车90万辆。

雪铁龙公司创立之初，正是第一次世界大战最酣之时，因而其产品主要是炮弹和军事设备。直到一站结束后，公司才可以从事汽车制造活动。1934年生产出法国第一辆前轮驱动的汽车。雪铁龙是法国最早采用流水线生产的公司，因而在它成立仅仅6年，年产量即突破100万辆。

1976年雪铁龙公司加入标致集团，成为法国标致－雪铁龙集团成员之一，但它仍然有很大的独立性，其经营活动仍然由自己把握。雪铁龙公司有13个生产厂家和一个研究中心。

2001年法国小轿车销售排行榜，法国标致雪铁龙，法国标致雪铁龙集团生产的标致206两厢小轿车去年最受消费者青睐，位居榜首，其销售量占据市场份额的9.4％。

雪铁龙广告案例：

（1）“马篇”

“马篇”形象广告看称雪铁龙影视广告的经典之作。画面是这样展开的：现代都市死一般的沉寂；一声烈马嘶鸣，一群生命洋溢的骏马穿过死寂的城市，狂猛奔向苍茫大地；空中俯视、群马昂首挺进，撼动大地。最后（镜头拉远），奋进中的群马逐渐组成了雪铁龙的标志??两队排列有序的骏马。广告给雪铁龙的标致注入了生机勃勃的灵魂。凸现了它一往无前的精神，广告目标是品牌忠诚，这部作品曾获得法国嘎纳国际广告金奖。

（2）“潜艇篇”

盖拉在雪铁龙公司作的另一则广告片更加使人难忘。在广告里，雪铁龙汽车和一架喷气式歼击机在“克列孟梭号”航空母舰上进行速度比赛，轿车忽然腾空而起，居然越过飞机一大截，接着一头栽入大海中，几秒后，表面上的输者，却以胜利者凯旋回归的姿态出现了：一艘核潜艇载着这辆汽车，在进行曲的音乐中，破浪而起，露出水面，雪铁龙汽车也因此而名声大振。

（3）“埃菲尔铁塔上的灯光”

1925年7月1日，巴黎埃菲尔铁塔上开始展出雪铁龙公司的广告，这项后来被列入《吉尼斯世界记录大全》的点灯式广告，共使用了6种颜色的25万个灯泡，竖向排列 高达百余米，夜间在30公里外都能看到。该广告连续使用了11年，直到1936年才被拆除。

雪铁龙广告创意分析：

安德列雪铁龙在对公司和产品的宣传上可谓是煞费苦心，他曾在法国各地十字路口树立起雪铁龙标牌，强化人们对其标志的印象；让汽车从高山上翻滚下来以证明车身的坚固耐用；雇佣飞机以五彩烟火在空中画出“雪铁龙”字样；更为巧妙的是，他于1925年，在埃菲尔铁塔作广告。1923年又组织了贯穿全非洲的“黑色之旅”赛车活动，自1928年起，雪铁龙每周周末在法国100家大报刊刊登大幅广告。1931年在巴黎开办了当时全球最大的汽车市场，此外，雪铁龙公司还在埃菲尔铁塔上挂上了高达30米的巨型灯箱广告，人们只要看到高大的埃菲尔铁塔，便记住了雪铁龙的名字。此举后来被视为世界广告宣传史上的成功的典范。在这些强有力的广告宣传下，雪铁龙汽车的销量不断激增。70年代，雪铁龙公司遇到了严重的财务危机，就在意大利菲亚特汽车想兼并它时，标致公司凭着雄厚的财源接管了雪铁龙，从此，雪铁龙成为标致的一个子公司。

法国广告界大名星雅克盖拉为雪铁龙公司制作的广告，充分显示了艺术家的聪明和才智。他在1981年，为法国雪铁龙汽车公司做了一则题为“潜在力量”的广告电视广告片：用数百匹高头大马，在空无一人的未来城市里奔腾疾驰，组成了雪铁龙汽车公司的标志。这则广告使他一举成名。

1992年，雪铁龙落户中国。它的独吞的标志??两个叠连的“人”字形状，又在龙的故乡找到了美妙的诠释：大写的“人人”。广告说，“人人”过去到未来，以人为本，始终不变，“让人人都享受到高超科技带来的驾驶乐趣”真感叹一个西方的简单符号，由于对我国本土文化??源远流长的“人本”观念的了解和悟性，终于完成了这种形神兼备的过渡。