创新的营销与经营策略，是近年来全球商场的新显学。自苹果以创新的产品设计，加上了全新的营运模式，成功席卷全球各地智能型手机市场之后，不少厂商都以“创新”作为策略的主轴。一时之间，创新的营销与经营策略成了厂商绞尽脑汁所要形成的策略中心。
    然而，创新的策略说起来简单，却是一件不容易的事。因为创新的范围可谓包罗万象，可以是产品创新，也可以营销创新；可以是服务创新，还可以是渠道创新。因此，如何形成创新的策略就成了策略讨论时的重心。而2000多年前孙膑的两个故事，似乎可以作为营销策略创新的参考与学习的范本。
    孙膑，本名已不可考，战国时齐国人，相传为孙子兵法作者孙武之后。孙膑与师兄庞涓共同习艺当时大师鬼谷子门下，由于孙膑曾受庞涓陷害而致残废，而后奇迹般复仇成功，其传奇的一生，成了千古相传的故事，甚至成了许多民间艺术(举凡民间戏曲与说书等)所喜欢评论的故事。孙膑在民间的知名度，实不亚于其先祖孙武。
    相传孙膑与庞涓共同习艺于鬼谷子门下时，一日，鬼谷子想考验门下弟子的机智，对弟子们出了考题；鬼谷子坐在室内，弟子们想办法将老师请出户外，凡能将老师请出户外者，通过测验。在多数弟子尝试各种方法都未能成功之后，庞涓上场。只见庞涓搬来许多柴草置于门口，作势放火烧屋。庞涓告诉老师，即将放火烧屋，如不出户外，恐命丧火海。鬼谷子不得已，只好算他过关。轮到孙膑时，孙膑谦恭地向老师表示：“我才不如师兄庞涓，无法将老师请出户外，可否请老师改变题目，由老师到户外，我有办法将老师请至屋内。”鬼谷子心想，还不是一样，答应了孙膑的要求，步出户外，就在步出户外的同时，孙膑抚掌而笑：“我已将老师请出户外。”鬼谷子虽觉上了孙膑的当，但不得不佩服孙膑机智。