态度不值钱，因为它无法用钱来衡量
    故事一
    世界杯火热开赛，网络突然盛传一段子：27岁的安徽小伙李某，为全程观看世界杯，辞去了某公司年薪超百万（也有说10万）的营销经理职位！他说，2002年国足出线让他疯狂爱上足球，但工作越发繁忙让他无暇看球。他认为：“工作并不能是生活的全部，应该在适当的时间让自己停下来看看。反正公司有老爸负责，而且老爸身体还健康”
    毫无疑问最后一句亮瞎了无数人的眼。你没有这样一个老爸就没有他如此的洒脱，这才是真相。我们常被一些看似“化腐朽为神奇”的营销案例激励着，比如一些事件营销、XX企业月涨粉50万、XX抢红包百万人参与、XX卖大米月入百万等等。正如段子里的小伙，如果最后一句不点出真相，该有多少球迷同志羡慕的一塌糊涂，甚至抱怨自己的“无能”。
    回到营销上，我看到很多企业缺乏实事求是与自我觉知的态度，尤其是负责人，当自己还没有经验却又神往别人的成功，所以喜好盲目的推进瞎指挥，于是出现“高目标高要求高投入”现象，往往结果会是失败，即时不失败也难以达到当初想要的预期，而别人的成功总有自己的规律，也许是资金、团队、经验或者时机，如果不能及早反省定会让公司与团队遭殃。
    营销觉察：企业（负责人）需要具备自我觉知和实事求是的态度，目标不是越高越好而是越客观越好，过高的目标与期望一旦无法达成，往往会损害团队的自信（甚至中途就会给团队带来巨大压力与恐慌），严重者甚至造成企业营销的整体战略失误。记住：别人能做的你不一定能（非要）做到，客观分析你的资源、资金、团队、品牌等是否足以支撑你的期望目标。
    故事二
    在前几天的分享会上，研究员在分享某案例时讲到：一位学员企业学完《如何优化微信文案标题与摘要来提高阅读打开率》的技巧后付诸于实践，将此前同一主题活动的文案进行优化后再次发起，结果这次比前一次的参与人数、互动数、打开率提升了近100%，有图有真相。我好奇，后来仔细翻看了它近期的图文消息发现确实较先前优化提升了不少，而如今数据是最好的证明。我窃喜的并不是我们教会的方法多么神奇，也不是这个企业多么聪明，而是这个企业（微信运营人员）的态度。试问：我们企业参加了很多培训，学习了无数的技巧和方法，真正落实到底的有多少，学会技巧只需要时间，而技巧的落地却靠态度。
    营销觉察：技巧再好还需态度来驾驭，无论对企业还是个人，不要以为学会了技巧你就一定可以出效果。我相信故事中的那个企业运营人员在应用技巧时一定带着自己的思考琢磨，比如活动标题可能有1、2、3种写法，但经分析之后发现第3种效果可能最好。很多人盲目照搬技而巧缺少自我思考是不能真正发挥技巧的效果的。而故事中的他在使用技巧时的自我分析判断，而这个动作的潜意识背后就是他对待这项工作的态度。许多企业（个人）一味的赢了技巧输了态度。