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农业“互联网+”营销模式：利用互联特性提高信息价值效率

发布时间：2015-09-11

来源：中国食用菌商务网

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营销模式：利用互联特性提高信息价值效率

农业产品的营销模式，一直以来都缺少对于品牌和资本能力的构建。而本来生活网则异军突起，通过互联网信息传播效率的极佳应用，将农业产品的营销模式拉升了一个新的台阶。

本来生活上线之初，便通过“微博”的大V效应和热点话题，将“褚橙”的故事和品牌迅速引爆。随后铺天盖地的媒体自传播和硬性软文混杂在一起，将本来生活推广的简单健康的生活理念和品牌故事编织的越来越大，导致褚橙一时间都买断了货，一橙难求。把农产品源头的信息扩散效率和品牌塑造能力推到了一个前所未有的程度上。

这种媒体化电商的运作，是本来生活鲜明的标签，而产业链货源构建和冷链配送体系建设同样成为了本来生活核心竞争力的保证。因为作为生鲜电商平台，保证产销两端的及时效率和品质要求，能够使生产者、消费者获得信息效率和使用效率最为核心的价值。

“媒体化运作，基础能力塑造”是本来生活营销模式的关键，而金融资本运作能力更是这种模式有利的支撑。2015年1月20日本来生活刚刚进行了B轮融资，其融资规模在千万美元量级，这已经是该网站的第二轮融资了。正是这样的资本运作手段保证了其有效地进行产业两端的信息与能力整合，以保证其核心价值能够推动农业产业链向互联网化过渡和其关键环节效率的提升。

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