一个展会基本上都能够聚集行业的精英，所以每一个企业都会非常认真地对待，甚至花大价钱请专业公司进行策划，难怪很多业内人士戏称：如今的展示会，不仅仅是行业的盛会，也是策划人PK的盛会。

    对展会进行策划创意时，一个基本原则就是实效。很多企业往往为了“面子”而忽视实际效果，结果不是效果打折，就是成本浪费。为确保创意达到预期效果，创意部分可按以下顺序进行：

    展会前创意：在展会开始前，就应该充分了解展会的形式和相关规定，以及主要参展企业，特别是自己展位周围的企业，以确保自己能够从参展企业中脱颖而出。了解展会的相关规定，是要确保创意不要与展会的规定相违背，否则一切创意职能是白费。展前创意，主要是围绕着如何聚集人气、如何留住人流、如何进行充分展示展开。具体的创意，要根据展会特点、企业资源、展位位置具体制定。

    现场创意：展会创意的准备工作做得再周密，也是远离展会进行的，一旦到了展会现场，难免有遗漏之处，并且随时会有突发事件发生，所以一定要培养自己出色的临场发挥能力。

    展会后创意：参加展会的目的是要拓展市场，提高销售额。展会中，参展的经销商往往会接触到很多企业和产品，展会结束后，经销商不一定能记住你的产品，更不用说主动来与你进行接洽。因此，展后的跟踪创意就十分关键。很多企业在做会后的跟踪时，总是一个电话完事。但是如果你能准备一个有创意的传真或是企业老总亲自签名的一份回馈函，效果又会如何呢？还有一种情况是展前创意有些欠缺，而这种欠缺又不能在展会中得到弥补，这时展会后的弥补就显得格外重要。